Уровень рекламного шума на российском телевидении сейчас находится на максимальном уровне за последние 10 лет

Согласно информации, опубликованной ссылающимся на исследование компании Initiative изданием «Коммерсантъ», в минувшем 2015 году количество рекламы на отечественном ТВ достигло своего максимума с 2006 года: в среднем на каждого зрителя еженедельно приходилось 489 роликов.

Оказывается, стремительный рост рекламного шума начался во втором полугодии 2015-го, когда на телевидение пришли рекламодатели, ранее пользовавшиеся другими медиа-каналами, в том числе и большое число локальных брендов. 

Следствием увеличения числа рекламодателей стал дефицит рекламного времени на самых востребованных федеральных каналах – Первом, СТС и ТНТ.  Поэтому количество рекламы на малых федеральных каналах – «Звезде», ТВ-3, «Пятнице», «Ю», Disney, Пятом канале, «ТВ-Центре», «Домашнем» – увеличилось в разы. При этом еще был задействован дополнительный рекламный инвентарь в ночное время. Вследствие вышеперечисленного объем рекламы на малых федеральных каналах вырос на 28%.

В настоящее время уровень рекламного шума сопоставим с показателями 2005-2006 годов (тогда на одного зрителя еженедельно приходилось по 544 и 536 роликов), то есть – периода, когда еще не вступил в силу закон об ограничениях по допустимому количеству рекламного времени.

Примечательно, что действующее законодательство ограничивает присутствие рекламы на телевидении 12 минутами в час.