Почему хороший логотип не может стоить дешево

Достаточно неприятный для дизайнеров факт уверенности большинства заказчиков в том, что качественный логотип можно получить за очень небольшие деньги, тем не менее, вполне объясним. В самом деле, для того чтобы понять, скольких усилий требует разработка действительно эффективного фирменного знака, нужно иметь отчетливо представление, из каких именно этапов она состоит. Надеемся, что после прочтения данной публикации, люди, собирающиеся заказать дизайн логотипа, смогут более адекватно оценивать труд профессионалов.

Основная сложность в формировании уважительного отношения к работе создателей логотипов заключается в том, что большинство из нас признают достойными высокой оплаты лишь вещи материальные. Например, планируя покупку автомобиля, мы заранее готовы к тому, что это обойдется нам в значительную сумму, ведь проектирование и производство этого товара – сложны, трудоемки и ресурсозатратны.  Еще на этапе выбора той или иной модели мы стараемся как можно больше узнать о ее технических характеристиках, разумеется, учитывая и внешние параметры. А вот заказчик логотипа зачастую полагает, что его создание ограничивается парой-тройкой часов работы в графическом редакторе, а сам результат – небольшой файл с единственной картинкой – ну никак не может стоить больших денег. И многие идут к графоманам от дизайна, платят «3 копейки» и получают, соответственно, ширпотреб, который вполне способен нанести заметный урон репутации компании. К сожалению, сулящие «быстроту, качество и дешевизну» в «одном флаконе» умеют лишь писать слова разными шрифтами (скачанными из бесплатных библиотек) и «украшать» их банальными завитушками и устаревшими эффектами. Зато стоит их работа не более $15. Правда, и выполнить ее под силу любому более-менее продвинутому пользователю ПК. Ну а уж о шаблонных фирменных знаках, размещаемых на бесплатных сервисах, и говорить нечего.

Как же работают профессионалы? Прежде всего, они тщательно изучают специфику деятельности компании-заказчика, анализируют особенности ее целевой аудитории и мониторят конкурентов. Это, естественно занимает пару дней. Еще минимум день-два уходит на создание эскизов придуманных образов. Затем в течение примерно 3-х дней специалист производит скрупулезную векторную отрисовку графических знаков и шрифтов. Теперь нужно подготовить презентацию с детальным описанием концепции логотипа. Получается, что весь процесс занимает не менее 1 недели (причем календарной, а не рабочей).

Помимо затраченного времени, само собой, достойной оплаты заслуживает и уровень профессионализма дизайнера. В конце концов, для того чтобы легко и вдохновенно создавать логотипы, он учился и практиковался не один год. Никому же не придет в голову торговаться с нейрохирургом, если проведенная им операция продлилась всего полчаса, а не 5 или 6? Оценивают, прежде всего, его квалификацию. 

Выбирая для разработки фирменного стиля своей компании солидную студию, известного дизайнера или сговорчивого «ремесленника», необходимо помнить, что костюм, в котором вы собираетесь идти на важное мероприятие, вам никогда не придет в голову пошить из дешевой материи у бездарного подмастерья.